Shake up the happiness! :)

Ca multi altii, ador reclamele de Craciun de la Coca-Cola. Feeling-ul specific acestei perioade vine abia dupa ce am vazut pentru prima oara reclama de Craciun. Color me commercial, dar asta functioneaza la mine.

Reclama de anul acesta se numeste Snow Globes si il infatiseaza pe traditionalul Mos Craciun care savureaza o Coca-Cola aducand bucurie unui orasel dintr-un glob. Creatorii au pastrat atmosfera specifica reclamelor din anii precedenti: orasel plin de zapada si decoruri traditionale de Craciun, camioanele Coca-Cola, familia adunata in jurul mesei si bineinteles, bucuria sarbatorilor. Cu toate astea, se simte o diferenta fata de campaniile promotionale de pana acum. Mos Craciun era de obicei in mijlocul actiunii, pe cand acum el se afla in spatele cortinei, aducand oamenilor bucurie prin simpla miscare a globului.

Desi am auzit comentarii cum ca muzica nu s-ar potrivi deloc de data asta, fiind preferata o melodie mai linistita, asemanatoare celor din trecut, eu cred cu tarie ca este o schimbare foarte buna. Melodia celor de la Train, Shake up Christmas, este mai mult decat adecvata. Versurile intaresc ideea de shaking up the town, punandu-l in miscare, motivand oamenii sa guste din plin bucuria Craciunului, iar partea instrumentala se integreaza foarte bine in repertoriul de melodii dinamice, vesele, utilizate de The Coca-Cola Company in campaniile publicitare. [Sa nu uitam cuvantul central al acestora: "happiness".]

Firul actiunii este foarte original: vedem cum un angajat plictisit dintr-un supermarket ajunge cu usurinta acasa, la familia si prietenii sai, dupa o cursa intr-un...carucior, doamna dintr-un TV ajunge direct in bucataria din TV-ul alaturat, gata sa guste mancarea delicioasa, catelul de pe strada ajunge in casa unei familii iubitoare, spre bucuria copilului, iar tanara de pe banca din parc ajunge in bratele tanarului de pe aceeasi banca. Toata lumea este fericita, end of story.

Inca nu am gasit o marca mai bine definita decat Coca-Cola, cu niste campanii publicitare mai reusite si cu mesaje mai clare sau mai originale. (Desi recunosc, Orange este pe calea cea buna :P ) De asta, reclamele Coca-Cola de sarbatori sunt cele care imi trezesc interesul pentru perioada ce urmeaza si nu reclamele altor companii.

 Merry Christmas! Have a smashing one this year!

Si pentru ca sunt mare fan Train, here's the whole song:

Refresh your world!

Titlu: Pepsi - Africa

Protagonisti: Didier Drogba, Thierry Henry, Lionel Messi, Frank Lampard, Ricardo Kaka

Soundtrack: Akon - Oh Africa

Povestea: Pentru a-si astampara setea cu Pepsi, bine-cunoscutii jucatori de fotbal trebuie sa joace impotriva unor tineri africani. Nimic mai simplu, veti spune. Dar nu este asa. Africanii isi dovedesc la fiecare pas creativitatea, de la formarea unui teren de fotbal alcatuit din oameni pana la castigarea partidei prin inversarea portilor. Intreg jocul este presarat cu obstacole menite sa impiedice starurile sa castige. In final, tinerii africani isi sarbatoresc victoria alaturi de cei 5 jucatori profesionisti, savurand cu drag Pepsi.

In spatele acestei campanii se afla ideea de unitate, de inventivitate si de sprijin pentru dezvoltarea tinerilor. Protagonistii nu au fost selectati intamplator, ei fiind activ implicati in diferite programe umanitare. 

Creatorii campaniei se pot declara multumiti, clipul este revitalizant, incurajator si amuzant in acelasi timp. Parca nu te poti abtine cand il vezi pe cel mai bun jucator din lume, Lionel Messi, lovindu-se de o creanga a unui copac si ramanand in afara terenului. De asemenea, creativitatea africanilor se dovedeste a fi nemarginita cand, in urma unui sut puternic al lui Drogba, mingea care trebuia sa ajunga in poarta africanilor ajunge de fapt propria lor poarta. Cum este posibil acest lucru? Simplu, oamenii care formau marginea terenului se deplaseaza pana cand jumatatile de teren se inverseaza, iar cei 5 "magnifici" privesc uimiti cum tocmai au fost invinsi de catre niste copii din Africa. Si toate astea prin puterea mintii, mai mult decat prin abilitatile fotbalistice ale acestora. 

Si la final v-as recomanda cu mare caldura un film exceptional care prezinta o mica parte din viata din Africa, "Invictus".

Magic is finally here

You see, I can be myself now finally,

In fact there's nothing I can't be

I want the world to see you be with me...

They'll call me freedom, just like a wavin' flag

As vrea sa va spun o poveste.

In 1965, un pusti camerunez in varsta de 13 ani se inscrie intr-un club de fotbal din Douala, Camerun. Numele lui este Roger Milla.

In 1990, el inscrie 4 goluri la Campionatul Mondial, ajutandu-si tara sa ajunga in sferturile de finala. Avea 38 de ani, varsta la care majoritatea fotbalistilor se retrag. 

Pentru a sarbatori, a inceput sa danseze pe terenul de fotbal, gest care a revolutionat pentru totdeauna felul in care jucatorii isi exprima bucuria.

*

FIFA World Cup, campionatul mondial de fotbal, va avea loc in aceasta vara in Africa de Sud. De aceea, Coca-Cola, sponsor al evenimentului, a introdus o noua campanie publicitara care continua seria de campanii optimiste si pline de viata ale companiei. Intregul material este dedicat lui Roger Milla, realizarii lui si tuturor fotbalistilor care isi celebreaza victoriile prin gesturi populare.

De asemenea, este un mesaj adresat tuturor, prin care compania stimuleaza oamenii sa iasa in evidenta, sa reuseasca in viata si sa traiasca din plin. Felicitari firmei Coca-Cola pentru acest spot, ma declar impresionata de puterea imensa a sentimentelor si ideilor transmise!

Imnul FIFA World Cup 2010, care este si coloana sonora a campaniei, ii apartine unui cantaret somalez, K'naan. 

When I get older,

I will be stronger

They'll call me freedom

Just like a wavin' flag.

What else?

Imi plac reclamele Nespresso. 'What else?', ca sa fiu in concordanta cu faimoasa replica a lui George Clooney.

De ce imi plac? Simplu, fiindca sunt simple! E adevarat, exista o nota substantiala de lux si de eleganta in toate, de la mobilier, la costumul purtat de binecunoscutul actor si chiar in gesturile acestuia. Simplitatea si umorul subtil al dialogurilor mi-au incantat urechile, in timp ce secventele video centrate pe producerea Nespresso m-au facut sa poftesc la capsulele acelea divine. 

De departe, aceasta din 2009 este cea mai buna, cea mai simpatica, cel mai placut de vizionat:

Insa, nimic nu este perfect. Cea mai recenta reclama Nespresso din 2010 ma dezamageste. Pastreaza ironia replicilor, ca si in celelalte reclame, costumele elegante, totusi e parca prea lunga si parca prea lipsita de sens. De acord, am priceput mesajul transmis, nimic nu se compara cu Nespresso. Dar exista o discrepanta vizibila intre acest mesaj si limita atentiei unei persoane. Sunt prea multe pauze, care ar fi trebuit sa exprime ceva, dar, in opinia mea, nu fac decat sa-i plictiseasca oarecum pe cei ce o vizioneaza. Oamenii in general au o limita a atentiei indreptate catre reclame, iar aceasta o depaseste clar. Admitand ca publicul ce o urmareste are o anumita educatie si un anumit statut care ii confera beneficii financiare substantiale, cei care cunosc produsul il cumpara fara sa fie necesara stimularea lor prin reclame, iar cei care vor sa afle despre produs nu pot afla nimic din spotul de fata. Informatiile cu privire la produs nu abunda in niciuna dintre reclame, dar in aceasta nu se regaseste nicio informatie utila, ceea ce ar trebui sa contina fiecare spot. 

In concluzie, va recomand sa vizionati campaniile publicitare Nespresso daca va plac detaliile fine, conversatiile ironice si "witty" si, evident, daca sunteti fan George Clooney. De aparat si capsule nici nu mai vorbesc. 

P.S.: George Clooney savureaza intotdeauna o capsula aurie Nespresso (adica Finezzo Lungo, o cafea aromata cu note subtile de iasomie, de intensitate 3 pe o scara de la 1 la 10) :)

The art of progress

Am vazut From Paris with Love de curand. Mi s-a parut doar un alt film de actiune de duzina. Desi cei 2 actori principali, John Travolta si Jonathan Reys Meyers, pareau sa promita ca filmul merita cu adevarat vazut, per total a fost dezamagitor. As fi ipocrita sa spun ca nu mi-a placut Travolta (si aici, dar si in "The Taking of Pelham 123") sau anumite efecte speciale din timpul asalturilor. Nimic din toate astea nu-mi schimba insa parerea proasta despre film.

Totusi, exista un episod din productie care mi-a gadilat simturile si m-a facut sa visez [la Paris] din nou. Nu, nu strazile inguste, nici cladirile vechi, limba franceza nici atat. Gratia miscarilor si torsul lin al unui Audi A8. Asta a fost. Ni se prezinta masina in toata splendoarea ei urmarind un Volvo pe o autostrada. Unghiurile din care a fost filmata mi se par excelente pentru a putea admira impecabilul design al masinii, interiorul extrem de spatios si comfortabil si abilitatea divina de a fi controlata la milimetru. Imi imaginez cum e sa-i simti textura volanului in maini, vibratia acestuia la viteza aceea uluitoare si sunetul seducator al motorului atunci cand soferul apasa neindurator pedala de acceleratie. Pulsul iti creste odata cu acul turometrului si reusesti sa respiri odata cu trecerea automata a acestei minunatii intr-o treapta superioara de viteza din cele 8 disponibile.

Poti vedea cu adevarat ceea ce specialisti au numit 'Audi pre sense', un fel de al saptelea simt. O camera video scaneaza drumul din fata dumneavoastra. Aceasta este integrata in oglinda retrovizoare, cel mai inalt punct din interiorul unui automobil si are o viteza de redare de 25 de imagini pe secunda, cu o rezolutie care pana acum nu a fost disponibila in industria automobilistica. [informatii de pe site-ul www.audi.ro]

Daca in Romania, masina isi va face aparitia abia luna aceasta, putem totusi sa stam in fata ecranului si sa urmarim cu rasuflarea taiata cursa splendida facuta de mica bijuterie a industriei automobilistice. 

Campania publicitara este si ea pe masura masinii: bazata pe o idee simpla, cea a dezvoltarii/progresului prin tehnologie, cu o succesiune armonioasa de scene ce evidentiaza etapele acestui proces (de la schite la proiectarea software-ului), o coloana sonora ascendenta, explozia de muzicalitate suprapunandu-se clipei prezentarii rezultatului final: Audi A8. Restul e arta, cuvintele mele ar fi de prisos.

C vs C

You all know the funny Citroen commercials with the car that can dance. 

Although at their release dates, they managed to get everyone's attention, Chevrolet came up with a commercial that demolished Citroen's brilliant promotional campaign. This is an example of how fast the business world changes and how any unbelievably good thing discovered can soon be surpassed by a simple and clear idea. 

You are right! It is an anti-commercial! It is mean! It does nothing but mock Citroen's idea! But look at how well it does all that. Not only does it make us laugh in a most sincere way, but it also makes us realize that brilliant things (Citroen's dancing car) can sometimes be pushed aside by practical things ("Get real" - Chevrolet Aveo's slogan). Surely, we all like watching an unusual car, but when it comes to actually buying one, we must make sure it's practical and real enough. 

Someone noticed that unlike other car commercials, this one does not contain any price for the car. Chevrolet does not want to reveal it, and not because it's too expensive, but because it hopes to entice watchers so that they can themselves research the car's price. 

It's funny how simplicity can take over brilliance, right?

"I never thought that I'd do something like that, when I saw you two it hit me like a heart attack"

[Titlu: Eamon - How could you bring him home]

What makes this one so special? Are o poveste foarte clara, induiosatoare chiar. Creatorii au reusit o transpunere geniala a unei intamplari atat de des intalnite in realitatea de zi cu zi a oamenilor in lumea canina. Cine spunea ca ceea ce ne deosebeste de animale este abilitatea de a rationa si de a avea sentimente primeste din nou o palma in plina fata, de data aceasta tristetea luand locul enervarii. 

Pe langa faptul ca atrage atentia prin stimularea unei corzi sensibile a privitorilor, continua sa tina publicul cu sufletul la gura pana la sfarsit, asta poate si datorita melodiei mai mult decat potrivite de pe fundal. Daca n-as fi stiut ca este reclama la Bridgestone si ca, in mod inevitabil firma isi va promova calitatea si performantele, sfarsitul ar fi avut cu adevarat un impact destul de puternic asupra mea. Cu toate astea, o savurez cu placere de fiecare data cand o vad.  

Bad romance, great marketing

De fiecare data cand urmaresc acest videoclip, vad o scena cu totul si cu totul noua, pe care n-am observat-o inainte. De fiecare data ma surprinde cate un element (fie el vizual sau audio). De fiecare data ma minunez cate controverse poate starni si de cat succes se poate bucura.

"Bad Romance", videoclipul cel mai socant, din punctul meu de vedere, al lui Lady GaGa este unul dintre cele mai recente si extraordinare exemple de strategii de marketing de succes. Cea mai noua descoperire a lui Akon, Lady GaGa este descrisa ca fiind "original de vulgara", foarte talentata si extravaganta. Ceea ce creaza in colaborare cu cei de la Kon Live si RedOne ajunge repede in topurile muzicale din intreaga lume. De ce?

Pentru ca are un stil inconfundabil, extravagant, dar si vulgar. Pentru ca are o voce surprinzator de buna. Pentru ca este tanara si ambitioasa si se afirma nu numai prin cantecele neobisnuite, dar si prin intreaga ei atitudine si conduita. Pentru ca face lumea sa vorbeasca despre ea. Pentru ca apasa pe butoanele rumorii, asa cum le numeste Mark Hughes: "neobisnuit", "scandalos", "remarcabil", "tabu".Pentru ca se desprinde de turma, insa apare ca un simbol al unei societati in cautare de nou si deosebit. Pentru ca poate capta atentia presei in cateva clipe (amintiti-va de toata controversa legata de sexul cantaretei).

Toate aceste lucruri o fac un caz exemplar de buzzmarketing de prima clasa. Ramane de vazut daca povestea sa va deveni o cariera mai lunga si mai plina de succese decat cea a Madonnei, dar cred ca are toate sansele. Videoclipul "Bad Romance" este cu un pas mai departe in neobisnuit decat cele de dinaintea sa, oglindind perfect extravaganta versurilor si a muzicii. Vi-l recomand pentru simplul motiv ca este o realizare extraordinara: scenele sunt pe cat de socante, pe atat de atragatoare. Usor de retinut si de fredonat, melodia este una de succes, temporar ce-i drept, comerciala, dar reprezentativa pentru societatea in care traim.

Auto emoción

Recunosc, nu conduc extraordinar si ma simt intotdeauna inclinata sa incalc anumite reguli. Cu toate astea, am o anumita pasiune pentru sofat (se poate sa fie o mostenire genetica). 

Ce-mi place? In primul rand, controlul absolut pe care il am asupra masinii; ma simt covarsita de responsabilitate dar si de entuziasm sa stiu ca eu iau deciziile la volan, ca ansamblul complex de sisteme si piese in care ma aflu imi asculta poruncile. Si o face nu umil, ci mandru. Coopereaza cu mine, ma ajuta, ma indruma, imi da incredere si-mi gadila delicat orgoliul. La randul meu, fac la fel. 

Imi place sa simt duritatea volanului in palme si usurinta rasucirii acestuia in brate. Imi place sa imi rulez talpa usor pe pedala de acceleratie si sa simt cum masina este propulsata in fata cu o viteza uimitoare pentru o atingere atat de blanda a piciorului meu. Imi place sa ma las imbratisata de scaunul cu o forma atat de potrivita corpului meu, sa ma simt protejata de acesta.

Imi place sa invart rotita meniului cu varfurile degetelor, provocand astfel o explozie armonioasa de muzica. Imi place sa semnalizez pentru simplul motiv ca ma incanta clinchetul acela discret. Imi place sa ma uit in oglinzi si sa vad lumea ce ma inconjoara. Asta fiindca imi da sentimentul ca pot avea o panorama completa a ceea ce se afla in spate doar impingandu-mi usor capul in tetiera moale si ridicandu-mi privirea catre oglinda retrovizoare (in comparatie cu mersul pe jos, cand trebuie sa ma intorc 180 de grade pentru a vedea ce se afla in spatele meu).

Imi plac toate aceste lucruri pentru ca simt ca ii plac si masinii, doar a fost facuta pentru a fi condusa. 

 ***

Desi personal prefer un Seat Leon, reclama aceasta este extraordinar de amuzanta si de bine realizata (desi feminista, cum ar sustine multi):

Zazoo - o reclama de succes?

Ce anume face o campanie publicitara sa aiba succes? Am observat in nenumarate randuri ca un clip deosebit, creat dintr-un buget urias, nu are intotdeauna efectele scontate.

Ceea ce determina succesul este masura in care campania reuseste sa atraga publicul si atentia mass media. Mark Hughes este autorul unei carti inteligente, de succes, "Buzzmarketing". Acolo, el explica mai pe larg anumite lucruri care tin de marketing si care sunt menite sa ajute firmele sa-si atraga atentie si, implicit, vanzari. V-o recomand cu mare caldura! Buzzmarketing, Mark Hughes, Editura Publica

Un exemplu extraordinar de buzzmarketing mi se pare urmatorul spot publicitar:



Asa cum reise si din textul scurt si la obiect de la sfarsit, reclama apartine unei marci de prezervative, Zazoo. Este un clip scurt, amuzant, usor de urmarit si de inteles si cu un mesaj puternic: "Iata consecintele ne-utilizarii prezervativelor." Reclama a facut milioane de oameni de pe intreg mapamondul sa o urmareasca si sa vorbeasca despre ea. S-a remarcat ca fiind ceva neobisnuit, creatorii acesteia "escaladand cu succes Everestul rumorii", cum afirma Mark Hughes. Este atat de populara incat o veti gasi pe youtube tastand "condoms", "zazoo" sau chiar "best commercial ever"!

Parerea voastra? Este o reclama buna, cu un mesaj clar, cu un public tinta bine ales si reprezentat, cu un bogat simt al umorului?

Isn't it nice when things just work?

"Isn't it nice when things just work?" Acestea sunt singurele cuvinte pe care le-ar putea spune cineva dupa ce urmareste reclama Honda Accord. Ce rost ar mai avea sa comentez coloana sonora, conceptul, realizarea grafica si video, impactul asupra spectatorului? Toate acestea se explica singure, cu atata usurinta si claritate. Pentru o marca de automobile care si-a promovat intotdeauna eficienta, siguranta si comfortul, reclama aceasta vine ca o intarire a convingerilor oamenilor ca intr-adevar masina isi merita fiecare banut.

Schweppervescence

Este una dintre cele mai bune reclame pe care le-am vazut in ultima vreme. Ce-i drept, este mai veche, dar descoperirea ei mi-a remintit ce presupune o reclama buna.

Intr-o lume a stresului, a lipsei de timp, aceasta reclama slowmotion vine ca o pauza, un moment de relaxare. Este, intr-adevar, un contrast puternic intre realitate si spot-ul publicitar, insa un contrast menit sa faca oamenii sa realizeze ca timpul este subiectiv. O clipa poate fi o eternitate, tot ceea ce trebuie este sa credem acest lucru. Schweppes ne poate aduce o clipa de relaxare care sa dureze o eternitate, iar gustul sau intepator poate fi privit ca o alternativa la celelate bauturi racoritoare.

Coloana sonora si imaginile sunt realizate impecabil, mesajul este usor de inteles, spot-ul are o legatura clara cu produsul prezentat, pe scurt, este o reclama model.

Va mai recomand si:



House MD este un serial cu o mare priza la publicul spaniol, iar Dr Pepper Snapple Group, detinatoarea brandului Schweppes, a stiut cum sa foloseasca acest lucru in avantajul sau. Pastrand ironia inconfundabila a personajului, seria de reclame Schweppes din Spania a tintit catre atragerea de clienti din randul fanilor serialului House MD si pastrarea celor vechi, punandu-i din nou in fata unor situatii "un pic intepatoare". Sa fie asta reteta succesului unei campanii publicitare?

Opel - o poveste urbana

Bittersweet symphony, o melodie urbana. Opel, o masina la fel de urbana. Reclama aceasta m-a atras prin dinamism, prin inovatie, prin creativitate extrema. Ni se desfasoara inaintea ochilor povestea Opel, vazuta de istorici (scenele cu modelele Opel de la cel mai vechi la cel mai nou - 10 generaţii şi 21,5 milioane de unităţi vândute ), dar si de oameni (tineri care traiesc povesti urbane, copila care viseaza la o masina). Masinile Opel, ni se spune, ar fi primit distinctii remarcabile precum “Cea mai buna masina a anului 2009” (Opel Insignia) si “Cea mai buna marca nemteasca de masini”. Ce percepem noi? Masini de inalta calitate, sigure, cu un design potrivit oricarui gust si un spot publicitar urban, atragator si motivant. Si, asa cum ne sugereaza si imaginea finala, Opel da pulsul orasului.

***

Reclama pentru noul Opel Astra este un cadru destul de bine ales pentru prezentarea noului model.



Totul se deruleaza ca o poveste de actiune, cu tot ceea ce include asta: protagonisti in costume, o femeie fatala, un cazino, masini negre si o misiune clara. Misiunea Opel este sa atraga printr-un design simplu, sport, printr-o masina sigura, inteligenta, complet echipata pentru orice “misiune”. Desi tinde catre un cliché, mi se pare ca scoate foarte bine in evidenta posibilitatile oferite de noul autovehicul. Chiar si site-ul special conceput pentru noul Opel Astra este menit sa fascineze si sa atraga (potentialii cumparatori de automobile sau doar amatorii de publicitate): Noul Opel Astra

***

Mai exista inca o reclama care mi-a atras atentia si anume una interzisa : )) Funny, la obiect si binecuvantata cu toate elementele clasice care nu dau gres niciodata in materie de spot-uri pentru masini (o masina, evident, viteza, un sofer elegant), reclama este interesant de urmarit.



Iar faptul ca a fost interzisa nu face decat sa fie transmisa si vizionata si mai mult decat daca nu ar fi fost “banned” (transmitere sprijinita de cei ca...mine, prin astfel de postari sau articole).

Kandia - Black (Ciocolata cu dragoste)

Am ajuns si la reclama mea preferata. Motive pentru aceasta preferinta? Background-ul sonor, culorile, abilitatea spot-ului de a atinge un numar mare de simturi, motivele prezente.

[La televizor ati putut urmari numai varianta cenzurata, insa youtube ofera varianta completa a spot-ului. Reclama Kandia full]



Ce-mi place la aceasta reclama este faptul ca este senzuala fara a fi vulgara. Desi prezinta un act sexual, impresia lasata este totusi una lipsita de orice nuanta pornografica.

Cuplul prezentat vine ca o completare a sloganului "Ciocolata cu dragoste", cei doi reprezentand perechea de indragostiti care isi manifesta sentimentele, creand o armonie delicioasa intre ei. Sugestiile la ciocolata sunt nenumarate: de la culoarea si textura asternuturilor, care ne amintesc de senzatia catifelata a unei tablete de ciocolata, pana la scenele ce contin bucati din procesul de fabricatie a ciocolatei. Miscarile cuplului sunt asemanate aproape perfect contopirii ingredientelor din ciocolata (fructe, caramel, alune). De asemenea, este de remarcat faptul ca la inceput ea este alba, el este negru (ciocolata cu lapte), pentru ca la sfarsit el sa devina alb.

Intreg spot-ul este axat pe satisfactie. Satisfactia pe care o obtine consumatorul de ciocolata Kandia, evident. Se pune accent pe catifelarea si intensitatea gustului, pasiunea cu care este fabricata ciocolata, finetea si gustul ales al acesteia, precum si senzatia dominanta de satisfactie. In videoclip, aceasta este subliniata de gestul final al femeii de a gusta ciocolata de pe gatul barbatului, gest care desavarseste jocul simturilor la care am asistat.

Melodia este una cu totul si cu totul speciala, Beautiful de la Mandalay venind sa intregeasca tabloul senzual construit de o poveste pasionala a unui cuplu desfasurata simultan cu procesul de fabricatie a ciocolatei. O reclama de nota 10 in opinia mea!

Kandia - Matase

Cand am vazut prima oara o reclama Kandia, am stiut ca voi urmari cu mare placere si reclamele ulterioare la delicioasa ciocolata. De cand mi-am facut acest blog, am stiut ca trebuie sa dedic cel putin o postare campaniilor publicitare Kandia.

Dupa o serie de schimbari si achizitii, Kandia a devenit acum doar un brand in portofoliul Cadbury Romania. Original, Kandia a fost o firma din Timisoara fondata inainte de 1890, care mai apoi a fuzionat cu Excelent SA din Bucuresti, devenind astfel Kandia-Excelent SA (in 2004). In 2007, importantul producator de dulciuri pe plan local a fost achizitionat de Cadbury Romania.

Dupa rationamentul si explicatiile lui Al Ries din "Cele 22 de legi imuabile ale marketingului" si "Cele 22 de legi imuabile ale brandingului", Kandia a fost una dintre acele firme care au stiut cum sa ocupe primul loc in perceptia consumatorului. Conform legii "cuvantului/atributului", o firma de succes trebuie sa detina un cuvant reprezentativ in mintea consumatorului. Pentru Kandia, acesta este "dragoste". Cu totii am auzit de logo-ul "ciocolata cu dragoste". Nu mai exista nicio alta firma producatoare de dulciuri pe piata care sa detina expresia "ciocolata cu dragoste". Toata lumea asociaza acest atribut Kandiei.

Pe langa exclusivitatea de care se bucura brandul, consumatorii sunt fascinati si de ideile impresionante transmise prin campania sa publicitara. Primul spot publicitar pe care vreau sa il discut este acesta:



Ca in toate spoturile Kandia, vom regasi si aici din plin elementul feminin: sunt prezentate 4 femei si un cuplu in scene diferite. Fiecare scena contine un aspect care ne duce cu gandul la ciocolata: fie fotoliul de culoare maro pe care sta comod o tanara in timp ce experimenteaza “senzatia catifelata a gustului de care s-a indragostit”, fie rochia ciocolatie a femeii care deschide usile, fie aspectul materialului satinat pe care aluneca o alta tanara. Satinul apare ca un motiv recurent, el simbolizand finetea, caracteristica si a ciocolatei Kandia, iar verdele puternic al materialului cu care se invaluie trupul unei femei ne duce cu gandul la prospetime.

Calitatile evidentiate de aceasta reclama pot fi asociate deopotriva femeii si ciocolatei: gratie (sugerata de tangoul de pe fundal), tandrete, finete, catifelare, pasiune dar si o nota de clasic (sugerata de rochia neagra). Spotul pune accent pe feminitate, pasiune, senzualitate si dragoste, atragand astfel un public larg, de la femeile ce se regasesc in descriere pana la barbatii care isi doresc o astfel de femeie.

In ceea ce priveste fundalul sonor, nu putea fi aleasa o melodie mai potrivita decat Pasion a lui Rodrigo Leao. Impreuna cu efectele video, ea evidentiaza aspectele enumerate mai sus, dand intreg spotului o nota de eleganta si simplitate in stil clasic. Daca exista un spot publicitar pe care sa il privesti in primul rand din placere, atunci acesta este cu siguranta “Kandia – Matase”. Iar cand te gandesti ce gust incredibil de bun are ciocolata Kandia, marturisesti ca aceasta este cu adevarat o campanie publicitara de o calitate remarcabila, iar brandul merita fidelitate deplina.



Continuare: “Kandia - Ciocolata cu dragoste”

Pentru cei carora le plac reclamele

"Am o colectie de spoturi in inima mea. Valoarea lor nu sta in numarul de premii luate, ci in puterea lor de a-mi mentine treaza dragostea pentru ceea ce fac. De cate ori imi pierd reperele valorii sau simt ca obosesc, ma uit la ele. Si ele imi reamintesc, fiecare in felul sau, perfectiunea.

Unul din aceste spoturi este“ Entierro”, in engleza tradus “Funeral”. Inmormantarea, deci. Este un spot semnat de Coca-Cola cu o franchete si un curaj care, la prima vizionare, m-a lasat fara cuvinte. Desi saizeci de secunde suntem martorii unei procesiuni funerare, acest spot ne spune un singur lucru: Viata e frumoasa! Traieste din plin, fa-ti prieteni, iubeste si bucura-te de viata!



E un spot intelept ca un batran tibetan, dar tanar si plin de culoare ca un dansator de samba. Are forta unui campion de box, dar si eleganta unui scrimeur. Este un spot cald, frumos in adevaratul sens al cuvantului, cu o coloana sonora care-l ridica, un spot la care te uiti cu placere si a doua suta oara.

Si, cum o reclama cu un mesaj atat de onest nu putea cuprinde corporatisti imbracati business si tineri intreprinzatori privindu-si increzatori viitorul, personajele fac deliciul privitorului prin naturaletea cu care-si reprezinta categoria - surori de caritate, cantareti de jazz, rockeri, acrobati si supereroi.

De fapt, in acest spot joaca intreaga lume. Si, desi in ciuda abundentei de rosu, brandingul accentuat nu supara deloc, cumva, mi se pare inutil. Si asta pentru ca, o data ce ai spus cu atata curaj “traieste din plin!”, ai spus, de fapt, “Coca-cola”!

Autor: Adela Dan - Senior Copywriter McCann Erickson Romania"

Sursa: http://www.webpr.ro/stiri-publicitate-6685642-coca-cola-entierro-funeral.htm

Am postat acest articol dedicat reclamei Coca-Cola pentru ca mi se pare un lucru atat de placut sa vad oameni care apreciaza cu adevarat arta publicitatii, care recomanda si altora sa vizioneze astfel de mici opere inaltatoare care se ascund sub invelisul unei simple reclame Coca-Cola. Imi place felul in care este privit acest spot publicitar din punctul de vedere al Adelei Dan, imi place sa observ cum evidentiaza mesajul transmis unei lumi intregi, imi place cum, pana la urma, indeamna oamenii sa traiasca din plin clipa.

Chanel - publicité luxuriante

Cand promovezi un produs trebuie sa-ti amintesti intotdeauna cine este publicul tinta. Ce rost ar avea, spre exemplu, sa elaborezi o reclama TV de lux pentru un detergent? Crezi ca marea majoritate a oamenilor (care apartin clasei de mijloc sau de jos) ar intelege mesajul complicat transmis de o reclama impecabila? Sau i-ar atrage mai degraba un text simplu si o poveste lesne de inteles, probabil o experienta din viata unei gospodine sau un sfat din partea unui specialist in domeniu?

Insa, pentru cei care au un anumit statut social sau care pur si simplu prefera si isi permit sa achizitioneze un produs de o calitate superioara la un pret mai ridicat, investitia de 26 milioane de euro a casei de moda Chanel pentru realizarea No.5 The Film este considerata un adevarat succes.



O reclama ce dureaza 2 minute si este regizata de Baz Luhrmann, ea reia povestea de dragoste din Moulin Rouge (avandu-l pe acelasi Baz Luhrmann ca regizor). Nicole Kidman apare intr-o vestimentatie scumpa, de lux, intr-un rol faimos, potrivindu-se de minune cu reputatia casei de moda pariziene. Totul in aceasta reclama sugereaza feminitate, lux, traire intensa, fidelitate, aspecte cu care utilizatorii Chanel No.5 se regasesc neindoielnic. Iar pentru cei ce inca nu au incercat inca mireasma atragatoare a faimosului parfum, ei vor fi cu siguranta fascinati de calitatea promovarii produsului si vor fi, de asemenea, tentati sa il incerce.

No.5 The Film, cea mai mare investitie de marketing din istoria companiei, transmite un mesaj clar cu un impact puternic asupra publicului: "Our kiss. Our smile. Our perfume."

Dupa o serie de celebritati ce au servit drept model luxuriantei case de moda, precum Catherine Deneuve, Ali McGraw si Candice Bergen, Keira Knightley se alatura campaniilor de promovare ale companiei, aducandu-si din plin sarmul feminin pe care il poseda. Spotul publicitar pentru Coco Mademoiselle ce o infatiseaza intr-o rochie rosie eleganta si feminina asa cum i se potriveste unei femei fatale, face ca parfumul sa fie asociat cu un elixir al femeii puternice, atragatoare, influente, calitati cautate incontinuu de membrele sexului frumos.



Cand numele tau este asociat cu unul dintre cele mai puternice branduri in materie de haine, accesorii si parfumuri de lux, cand bugetul alocat promovarii este flexibil datorita fluxului mare de venituri, cand dispui de modele si regizori incununati de succes, rezultatele din domeniul publicitatii nu pot fi decat favorabile. Iar publicului nu-i ramane decat sa le savureze si sa testeze pe propria piele calitatea produselor promovate.

Stii ca vine Craciunul atunci cand...

...vezi reclamele Coca-Cola de sarbatori la televizor.



Ne-am obisnuit, de-a lungul anilor, sa asteptam cu placere imaginea camioanelor cu Coca-Cola mergand pe drumul inzapezit si sa auzim glasurile de pe fundal care ne anunta "Sarbatorile vin!". Reclamele de sarbatori de la Coca-Cola aduc acel entuziasm, acea bucurie, acele fete zambitoare specifice sarbatorilor de iarna. Toata lumea canta si se bucura de venirea iernii si il asteapta pe Mos Craciun.

Prima reclama Coca-Cola in care au aparut camioanele:





Mos Craciun a aparut pentru prima oara in reclamele Coca-Cola in 1931. Artistul care ni-l prezinta pe Mos Craciun asa cum il stim de copii este Haddon Sundblom, care l-a desenat dupa infatisarea unui prieten apropiat. Coca-Cola se spune ca a ajutat la formarea imaginii lui Mos Craciun pe care o avem noi astazi. Culorile hainelor sale reflecta intr-adevar culorile companiei Coca-Cola, rosu si alb.



Prima reclama Coca-Cola in care apare ursul polar a fost realizata in 1993.



De atunci, au mai aparut alte cateva reclame cu ursii polari, care fac referinta la importanta familiei si a unitatii acesteia in perioada sarbatorilor. Cei mici sunt si ei de-a dreptul fascinati de pufosii ursuleti jucausi care beau Coca-Cola. Astfel, compania tinteste catre un segment extraordinar de important al pietei, copiii. Crescand cu Coca-Cola, compania mizeaza pe pastrarea lor in rolul de clienti fideli pentru restul vietii.



Coca-Cola are, dupa parerea mea, cea mai frumoasa istorie in ceea ce priveste campaniile de promovare si reclamele. Intotdeauna mesajul este clar, iar povestea are un farmec aparte care ne face sa ne simtim voiosi si mai legati unul de celalt. Sa aveti toti un Craciun magic! Sarbatori fericite!



Pentru mai multe detalii consultati http://www.thecoca-colacompany.com/heritage/ourheritage.html

O viata in publicitate - Claude C. Hopkins (1866-1932)

Daca exista o carte paradoxal de demodata si curenta in acelasi timp, atunci cu siguranta aceasta poarta numele de “Publicitate stiintifica” si este scrisa de unul dintre pionierii din domeniul publicitatii, Claude C. Hopkins. Acesta a creat ceea ce sunt considerate astazi principiile orientative ale succesului in publicitate.

Prima oara cand mi-au cazut ochii pe aceasta opera valoroasa, am remarcat un citat al “Parintelui publicitatii”, David Ogilvy. Acesta spune: “Nimanui nu ar trebui sa i se permita sa aiba de-a face cu publicitatea pana nu a citit de sapte ori Publicitate Stiintifica. Mie mi-a schimbat viata.” Cuvintele rostite de remarcabilul om de afaceri care a creat faimosul slogan Dove “Numai Dove contine o patrime crema hidratanta” si care a impins acest sapun pe locul 1 in topul Statelor Unite, omagiaza “clasicul abecedar citit si astazi de catre cei mai buni autori de slogane publicitare ai momentului”. Venind de la o personalitate de succes in domeniu, recomandarea respectivei carti nu ne poate insufla decat incredere in textul de referinta al lui Hopkins.

Un ghid practic, usor de citit si de inteles, Publicitate stiintifica enunta clar si la obiect tehnici de marketing si advertising care sunt aplicabile si in lumea de afaceri din zilele noastre, desi a fost publicat in 1923. Autorul cartii considera ca publicitatea exista numai si numai pentru a vinde ceva si ca ea poate fi masurabila si poate justifica rezultatele produse. Publicitatea este un domeniu care, in opinia sa, implica foarte putine riscuri in comparatie cu alte domenii de activitate, acest fapt datorandu-se trecerea publicitatii de la o loterie la cea mai sigura forma de afaceri.

Gandirea sa se baza pe maximizarea vanzarilor sub orice forma tinand cont de faptul ca cei care vor citi sloganurile vor fi cei interesati de produsul respectiv, fiind deci inutil sa adresezi un slogan altor segmente decat celor tinta pentru produs. Reclamele pot fi ignorate, astfel, este necesar ca textul folosit sa fie scurt, concis, specific, adevarat, convingator, sa spuna toata povestea produsului si sa atinga consumatorii in punctul lor slab. De asemenea, atitudinea recomandata este una pozitiva, reclamele negativiste indepartand potentialii clienti. Mai mult decat atat, el sfatuieste oamenii de publicitate sa transmita populatiei, prin mesajul publicitar, ce sa faca, nu ce sa nu faca.

Cel mai important principiu al advertisingului pe care l-am regasit in cartea sa este acela care spune ca drumul catre succes trece prin oamenii simpli, acestia formand majoritatea coplesitoare.

Vorbind despre el insusi si despre cariera sa, Claude C. Hopkins spune: “Sunt sigur ca nu as putea sa-i impresionez pe bogati, pentru ca nu-i cunosc. Nu am incercat niciodata sa vand ceea ce cumpara ei. Sunt convins ca ar fi fost un esec daca as fi incercat sa cand un Rolls-Royce, Tiffany&Company sau piane Steinway. Nu cunosc reactiile celor bogati. Dar le stiu pe cele ale oamenilor obisnuiti. Imi place sa vorbesc cu muncitorii, sa observ gospodinele care trebuie sa-si numere banutii, sa castig increderea si sa aflu ambitiile baietilor si fetelor din patura de jos. Dati-mi ceva ce ei isi doresc si le voi atinge coarda sensibila. Cuvintele mele vor fi simple, propozitiile scurte. Invatatii n-au decat sa-si bata joc de stilul meu. Cei bogati si frivoli n-au decat sa rada de toate astea. Dar in milioane de camine umile lumea va citi si cumpara. Vor simti ca autorul textelor ii cunoaste. Iar ei, in publicitate, reprezinta 95% din clientela noastra.”



Varianta online in limba engleza a cartii:
http://www.scientific-advertising.co.uk/