Shake up the happiness! :)

Ca multi altii, ador reclamele de Craciun de la Coca-Cola. Feeling-ul specific acestei perioade vine abia dupa ce am vazut pentru prima oara reclama de Craciun. Color me commercial, dar asta functioneaza la mine.

Reclama de anul acesta se numeste Snow Globes si il infatiseaza pe traditionalul Mos Craciun care savureaza o Coca-Cola aducand bucurie unui orasel dintr-un glob. Creatorii au pastrat atmosfera specifica reclamelor din anii precedenti: orasel plin de zapada si decoruri traditionale de Craciun, camioanele Coca-Cola, familia adunata in jurul mesei si bineinteles, bucuria sarbatorilor. Cu toate astea, se simte o diferenta fata de campaniile promotionale de pana acum. Mos Craciun era de obicei in mijlocul actiunii, pe cand acum el se afla in spatele cortinei, aducand oamenilor bucurie prin simpla miscare a globului.

Desi am auzit comentarii cum ca muzica nu s-ar potrivi deloc de data asta, fiind preferata o melodie mai linistita, asemanatoare celor din trecut, eu cred cu tarie ca este o schimbare foarte buna. Melodia celor de la Train, Shake up Christmas, este mai mult decat adecvata. Versurile intaresc ideea de shaking up the town, punandu-l in miscare, motivand oamenii sa guste din plin bucuria Craciunului, iar partea instrumentala se integreaza foarte bine in repertoriul de melodii dinamice, vesele, utilizate de The Coca-Cola Company in campaniile publicitare. [Sa nu uitam cuvantul central al acestora: "happiness".]

Firul actiunii este foarte original: vedem cum un angajat plictisit dintr-un supermarket ajunge cu usurinta acasa, la familia si prietenii sai, dupa o cursa intr-un...carucior, doamna dintr-un TV ajunge direct in bucataria din TV-ul alaturat, gata sa guste mancarea delicioasa, catelul de pe strada ajunge in casa unei familii iubitoare, spre bucuria copilului, iar tanara de pe banca din parc ajunge in bratele tanarului de pe aceeasi banca. Toata lumea este fericita, end of story.

Inca nu am gasit o marca mai bine definita decat Coca-Cola, cu niste campanii publicitare mai reusite si cu mesaje mai clare sau mai originale. (Desi recunosc, Orange este pe calea cea buna :P ) De asta, reclamele Coca-Cola de sarbatori sunt cele care imi trezesc interesul pentru perioada ce urmeaza si nu reclamele altor companii.

 Merry Christmas! Have a smashing one this year!

Si pentru ca sunt mare fan Train, here's the whole song:

They'll call me freedom, just like a wavin' flag

As vrea sa va spun o poveste.

In 1965, un pusti camerunez in varsta de 13 ani se inscrie intr-un club de fotbal din Douala, Camerun. Numele lui este Roger Milla.

In 1990, el inscrie 4 goluri la Campionatul Mondial, ajutandu-si tara sa ajunga in sferturile de finala. Avea 38 de ani, varsta la care majoritatea fotbalistilor se retrag. 

Pentru a sarbatori, a inceput sa danseze pe terenul de fotbal, gest care a revolutionat pentru totdeauna felul in care jucatorii isi exprima bucuria.

*

FIFA World Cup, campionatul mondial de fotbal, va avea loc in aceasta vara in Africa de Sud. De aceea, Coca-Cola, sponsor al evenimentului, a introdus o noua campanie publicitara care continua seria de campanii optimiste si pline de viata ale companiei. Intregul material este dedicat lui Roger Milla, realizarii lui si tuturor fotbalistilor care isi celebreaza victoriile prin gesturi populare.

De asemenea, este un mesaj adresat tuturor, prin care compania stimuleaza oamenii sa iasa in evidenta, sa reuseasca in viata si sa traiasca din plin. Felicitari firmei Coca-Cola pentru acest spot, ma declar impresionata de puterea imensa a sentimentelor si ideilor transmise!

Imnul FIFA World Cup 2010, care este si coloana sonora a campaniei, ii apartine unui cantaret somalez, K'naan. 

When I get older,

I will be stronger

They'll call me freedom

Just like a wavin' flag.

Pentru cei carora le plac reclamele

"Am o colectie de spoturi in inima mea. Valoarea lor nu sta in numarul de premii luate, ci in puterea lor de a-mi mentine treaza dragostea pentru ceea ce fac. De cate ori imi pierd reperele valorii sau simt ca obosesc, ma uit la ele. Si ele imi reamintesc, fiecare in felul sau, perfectiunea.

Unul din aceste spoturi este“ Entierro”, in engleza tradus “Funeral”. Inmormantarea, deci. Este un spot semnat de Coca-Cola cu o franchete si un curaj care, la prima vizionare, m-a lasat fara cuvinte. Desi saizeci de secunde suntem martorii unei procesiuni funerare, acest spot ne spune un singur lucru: Viata e frumoasa! Traieste din plin, fa-ti prieteni, iubeste si bucura-te de viata!



E un spot intelept ca un batran tibetan, dar tanar si plin de culoare ca un dansator de samba. Are forta unui campion de box, dar si eleganta unui scrimeur. Este un spot cald, frumos in adevaratul sens al cuvantului, cu o coloana sonora care-l ridica, un spot la care te uiti cu placere si a doua suta oara.

Si, cum o reclama cu un mesaj atat de onest nu putea cuprinde corporatisti imbracati business si tineri intreprinzatori privindu-si increzatori viitorul, personajele fac deliciul privitorului prin naturaletea cu care-si reprezinta categoria - surori de caritate, cantareti de jazz, rockeri, acrobati si supereroi.

De fapt, in acest spot joaca intreaga lume. Si, desi in ciuda abundentei de rosu, brandingul accentuat nu supara deloc, cumva, mi se pare inutil. Si asta pentru ca, o data ce ai spus cu atata curaj “traieste din plin!”, ai spus, de fapt, “Coca-cola”!

Autor: Adela Dan - Senior Copywriter McCann Erickson Romania"

Sursa: http://www.webpr.ro/stiri-publicitate-6685642-coca-cola-entierro-funeral.htm

Am postat acest articol dedicat reclamei Coca-Cola pentru ca mi se pare un lucru atat de placut sa vad oameni care apreciaza cu adevarat arta publicitatii, care recomanda si altora sa vizioneze astfel de mici opere inaltatoare care se ascund sub invelisul unei simple reclame Coca-Cola. Imi place felul in care este privit acest spot publicitar din punctul de vedere al Adelei Dan, imi place sa observ cum evidentiaza mesajul transmis unei lumi intregi, imi place cum, pana la urma, indeamna oamenii sa traiasca din plin clipa.

Stii ca vine Craciunul atunci cand...

...vezi reclamele Coca-Cola de sarbatori la televizor.



Ne-am obisnuit, de-a lungul anilor, sa asteptam cu placere imaginea camioanelor cu Coca-Cola mergand pe drumul inzapezit si sa auzim glasurile de pe fundal care ne anunta "Sarbatorile vin!". Reclamele de sarbatori de la Coca-Cola aduc acel entuziasm, acea bucurie, acele fete zambitoare specifice sarbatorilor de iarna. Toata lumea canta si se bucura de venirea iernii si il asteapta pe Mos Craciun.

Prima reclama Coca-Cola in care au aparut camioanele:





Mos Craciun a aparut pentru prima oara in reclamele Coca-Cola in 1931. Artistul care ni-l prezinta pe Mos Craciun asa cum il stim de copii este Haddon Sundblom, care l-a desenat dupa infatisarea unui prieten apropiat. Coca-Cola se spune ca a ajutat la formarea imaginii lui Mos Craciun pe care o avem noi astazi. Culorile hainelor sale reflecta intr-adevar culorile companiei Coca-Cola, rosu si alb.



Prima reclama Coca-Cola in care apare ursul polar a fost realizata in 1993.



De atunci, au mai aparut alte cateva reclame cu ursii polari, care fac referinta la importanta familiei si a unitatii acesteia in perioada sarbatorilor. Cei mici sunt si ei de-a dreptul fascinati de pufosii ursuleti jucausi care beau Coca-Cola. Astfel, compania tinteste catre un segment extraordinar de important al pietei, copiii. Crescand cu Coca-Cola, compania mizeaza pe pastrarea lor in rolul de clienti fideli pentru restul vietii.



Coca-Cola are, dupa parerea mea, cea mai frumoasa istorie in ceea ce priveste campaniile de promovare si reclamele. Intotdeauna mesajul este clar, iar povestea are un farmec aparte care ne face sa ne simtim voiosi si mai legati unul de celalt. Sa aveti toti un Craciun magic! Sarbatori fericite!



Pentru mai multe detalii consultati http://www.thecoca-colacompany.com/heritage/ourheritage.html

Coca-Cola widget

O jucarioara interesanta gasita pe blogul Coca-Cola conversations.