Utilizarea elementului sexual in spoturile publicitare pentru parfumuri este o tehnica veche si eficienta de advertising. Prima campanie publicitara ce continea un mesaj erotic a fost cea pentru Woodbury Soap si a purtat numele de "The skin you like to touch". Astazi insa sexul este folosit in reclame de la cereale pentru micul dejun la haine. De ce? Pentru ca "sex sells"!
Multe spoturi sunt exagerate si exista o tendinta vizibila de neconcordanta intre continutul reclamei si produsul promovat. In schimb, utilizarea elementelor erotice in spoturi pentru parfumuri mi se pare mai mult decat potrivita. Cine nu-si doreste sa fie seducator/seducatoare ca frumosul model? Cine nu vrea sa fie dorit(a) precum personajul din clip? Cine nu-si doreste sa fie irezistibil(a)? Cine nu viseaza la o pasiune arzatoare care sa-i rascoleasca? Si cine nu-si doreste un parfum care sa le aduca toate aceste lucruri?
Sunt indragostit de o femeie mandra. Pasiunea mea pentru ea s-a declansat ca o explozie, o explozie de sentimente si stari care de care mai puternice si mai ciudate. Ma tulbura ingrozitor, mi se pare ca o vad oriunde, fie ca stau la semafor, fie ca iau masa la un restaurant, fie ca alerg prin parc in diminetile insorite. Vreau s-o strang la piept in fiecare clipa, sa-i simt pielea fina, s-o simt tresarind la atingerea mea, s-o sustin cand mi se abandoneaza in brate.
It was all because she came into his life
It's a deep obsession, taking up his time
Ma impulsioneaza sa devin o persoana mai buna, sa ma auto-depasesc, sa ajung la potentialul meu maxim. Si o face zilnic, fara macar sa-si dea seama. Afectiunea si durerea pe care le simt alaturi de ea sunt pentru mine ca un drog, simt ca daca as renunta, n-as mai putea trai, stiind ca ceea ce voi ajunge va fi cu mult sub persoana care sunt acum. O iubesc pentru ca iubesc ceea ce face din mine. O iubesc pentru ca ma iubesc pe mine.
She's all that he wants, she's all that he needs
She's everything he just won't believe
Si-mi place sa-mi stea alaturi, ma simt mandru, ea e trofeul meu. Dar este un trofeu pe care nu l-as instraina vreodata, atat sunt de prins de ea. Iar ea...nu intelege. Ma raneste cu ironiile ei, ma face sa ma simt vulnerabil in fata ei, ma surprinde cu atitudinea rece si nepasatoare pe care o afiseaza uneori fata de mine. As iubi-o oare mai mult daca mi-ar arata ce simte? Nu, sunt constient ca dragostea mea pentru ea este potentata de sentimentul de durere acuta pe care il am cand stiu ca nu e in totalitate a mea. Daca ar fi asa, totul ar parea prea usor. Mandria ei are, ce-i drept, o nota incitanta de mister.
Take away his doubt, turn him inside out
Then she can see what he's been dying to say
But things don't always turn out that way
As vrea sa ma pot comporta si eu ca ea. As vrea sa fiu indiferent, s-o ignor, s-o iau peste picior cu aceeasi usurinta cu care face ea acest lucru. Dar, privind-o in ochi, ma simt neputincios si simt nevoia s-o imbratisez. Ma coplesesc intrebarile, indoielile, mi-e teama ca ziua de maine mi-o va fura, dar mai mult decat atat, mi-e teama ca in ziua de maine va fugi ea. Ce n-as da sa lase deoparte scutul sub care se ascunde, fie si pentru cateva clipe! As vrea s-o stiu tematoare, sovaielnica, timida. As proteja-o de toate lucrurile care o sperie, care nu-i plac. In schimb, face ea asta pentru mine; ma simt ca un copil in bratele ei, fericit, aparat, iubit, “victima” unor mangaieri calde, tandre. Dar cu toate acestea, e rece, e mandra, orgoliul ei inseamna mai mult decat dragostea pentru mine.
And he must confess
All the impure thoughts of his beautiful temptress
O iubesc cel mai mult cand e pasionala, cand ma doreste cu fiecare particica a corpului sau. Imi place cum imi completeaza miscarile si cum ma face sa-mi potrivesc reactiile cu actiunile ei. Ma uimeste cat este de desavarsita ca femeie si cu cata autoritate isi impune blandetea. Imi place cand ma rasfata cu vorbe, cu atingeri, cand ma recompenseaza pentru gesturile tandre de care am fost capabil.
Although he keeps it all bottled up inside
Although he keeps it all safe within his mind
Viata alaturi de ea este o aventura continua, nu exista moment in care sa ma simt plictisit de ea. Ma intriga si ma incanta in acelasi timp tot ceea ce face. Stiind-o mereu langa mine, imi dau seama ca e numai a mea, ca niciun alt barbat nu se poate bucura de momentele pe care le petrec eu cu ea. Si totusi, simt ca inima ei nu este in intregime a mea. Nu spun ca ar apartine altcuiva, ci ca o pastreaza pentru ea insasi. Iar atata timp cat inima ei nu-mi va fi daruita cu totul, n-am sa pot sa o am pe deplin. Iar asta...ma omoara.
"Scarlett O'Hara nu era frumoasa, dar barbatii nu-si dadeau seama de asta cand erau sub farmecul ei..."
"Dar dragostea nu poate sa se sfarseasca!"
"Draga mea, esti ca un copil. Crezi ca daca spui 'imi pare rau', toate greselile si durerile din trecut s-au sters, s-au uitat, si toata otrava vechilor rani a disparut."
"Dar, continua ea cu incapatanare, ca un copil care stie ca afirmarea unei dorinte inseamna implinirea ei, dar eu te iubesc!"
De fiecare data cand urmaresc acest videoclip, vad o scena cu totul si cu totul noua, pe care n-am observat-o inainte. De fiecare data ma surprinde cate un element (fie el vizual sau audio). De fiecare data ma minunez cate controverse poate starni si de cat succes se poate bucura.
"Bad Romance", videoclipul cel mai socant, din punctul meu de vedere, al lui Lady GaGa este unul dintre cele mai recente si extraordinare exemple de strategii de marketing de succes. Cea mai noua descoperire a lui Akon, Lady GaGa este descrisa ca fiind "original de vulgara", foarte talentata si extravaganta. Ceea ce creaza in colaborare cu cei de la Kon Live si RedOne ajunge repede in topurile muzicale din intreaga lume. De ce?
Pentru ca are un stil inconfundabil, extravagant, dar si vulgar. Pentru ca are o voce surprinzator de buna. Pentru ca este tanara si ambitioasa si se afirma nu numai prin cantecele neobisnuite, dar si prin intreaga ei atitudine si conduita. Pentru ca face lumea sa vorbeasca despre ea. Pentru ca apasa pe butoanele rumorii, asa cum le numeste Mark Hughes: "neobisnuit", "scandalos", "remarcabil", "tabu".Pentru ca se desprinde de turma, insa apare ca un simbol al unei societati in cautare de nou si deosebit. Pentru ca poate capta atentia presei in cateva clipe (amintiti-va de toata controversa legata de sexul cantaretei).
Toate aceste lucruri o fac un caz exemplar de buzzmarketing de prima clasa. Ramane de vazut daca povestea sa va deveni o cariera mai lunga si mai plina de succese decat cea a Madonnei, dar cred ca are toate sansele. Videoclipul "Bad Romance" este cu un pas mai departe in neobisnuit decat cele de dinaintea sa, oglindind perfect extravaganta versurilor si a muzicii. Vi-l recomand pentru simplul motiv ca este o realizare extraordinara: scenele sunt pe cat de socante, pe atat de atragatoare. Usor de retinut si de fredonat, melodia este una de succes, temporar ce-i drept, comerciala, dar reprezentativa pentru societatea in care traim.
Recunosc, nu conduc extraordinar si ma simt intotdeauna inclinata sa incalc anumite reguli. Cu toate astea, am o anumita pasiune pentru sofat (se poate sa fie o mostenire genetica).
Ce-mi place? In primul rand, controlul absolut pe care il am asupra masinii; ma simt covarsita de responsabilitate dar si de entuziasm sa stiu ca eu iau deciziile la volan, ca ansamblul complex de sisteme si piese in care ma aflu imi asculta poruncile. Si o face nu umil, ci mandru. Coopereaza cu mine, ma ajuta, ma indruma, imi da incredere si-mi gadila delicat orgoliul. La randul meu, fac la fel.
Imi place sa simt duritatea volanului in palme si usurinta rasucirii acestuia in brate. Imi place sa imi rulez talpa usor pe pedala de acceleratie si sa simt cum masina este propulsata in fata cu o viteza uimitoare pentru o atingere atat de blanda a piciorului meu. Imi place sa ma las imbratisata de scaunul cu o forma atat de potrivita corpului meu, sa ma simt protejata de acesta.
Imi place sa invart rotita meniului cu varfurile degetelor, provocand astfel o explozie armonioasa de muzica. Imi place sa semnalizez pentru simplul motiv ca ma incanta clinchetul acela discret. Imi place sa ma uit in oglinzi si sa vad lumea ce ma inconjoara. Asta fiindca imi da sentimentul ca pot avea o panorama completa a ceea ce se afla in spate doar impingandu-mi usor capul in tetiera moale si ridicandu-mi privirea catre oglinda retrovizoare (in comparatie cu mersul pe jos, cand trebuie sa ma intorc 180 de grade pentru a vedea ce se afla in spatele meu).
Imi plac toate aceste lucruri pentru ca simt ca ii plac si masinii, doar a fost facuta pentru a fi condusa.
***
Desi personal prefer un Seat Leon, reclama aceasta este extraordinar de amuzanta si de bine realizata (desi feminista, cum ar sustine multi):
Iarta-ma fiindca n-am stiut sa-ti citesc gandurile. Te cunosteam, dar cu toate astea nu am fost in stare sa inteleg ce simti.
Iarta-ma pentru ca am distrus jocul nostru, pentru ca mi-am exagerat rolul si am fost eliminata. Iarta-ma ca nu am ramas copil cand ma sarutai ca un parinte, iarta-ma ca te-am sedus cand aveai nevoie doar de o imbratisare, iarta-ma ca nu te-am crezut cand m-ai iubit.
Te stiam rautacios, iubitule, insa tu m-ai iubit.
Iarta-ma fiindca ti-am fost amica atunci cand aveai nevoie de o iubita, fiindca m-am jucat atunci cand trebuia sa fim seriosi, fiindca am refuzat sa ma indragostesc cat timp m-ai iubit.
